Onlangse eksperimente bied leidrade oor wat om te verwag van die mode-tegnologie-arena in die jaar wat voorlê met die prominensie van digitale ruimtes, digitale mode en NFT's wat verbruikers betrek en beloon wat verpersoonliking, medeskepping en eksklusiwiteit waardeer.Hier is wat die beste is wanneer ons 2022 ingaan.
Digitale beïnvloeding, PFP's en avatars
Hierdie jaar sal digitale eerste-kreatiewe 'n nuwe generasie beïnvloeders uitmaak, handelsmerke sal metaverse vennootskappe opbou wat mede-skepping beklemtoon en digitale eerste ontwerpe sal fisiese goedere beïnvloed.
Sommige handelsmerke het vroeg ingekom.Tommy Hilfiger het agt inheemse Roblox-ontwerpers aangeklop om 30 digitale mode-items te skep gebaseer op die handelsmerk se eie stukke.Forever 21 het saam met die metaverse-skeppingsagentskap Virtual Brand Group 'n "Shop City" geopen waarin Roblox-beïnvloeders hul eie winkels skep en bestuur en teen mekaar meeding.Soos nuwe goedere in die fisiese wêreld beland, sal dieselfde stukke feitlik beskikbaar word.
Forever 21 het Roblox-beïnvloeders aangegryp om mee te ding in die verkoop van handelsware binne die platform, terwyl The Sandbox nuwe skepperkategorieë soos NFT-skepper en virtuele argitek inspireer namate dit uitbrei na mode, virtuele konserte en museums.SANDBOX, VIRTUELE MERKENGROEP, FOREVER21
Profielfoto's, of PFP's, sal lidmaatskapkentekens word, en handelsmerke sal hulle aantrek of hul eie, piggy-back op bestaande lojaliteitsgemeenskappe skep op die manier waarop Adidas die Bored Ape-seiljagklub gebruik het.Avatars as beïnvloeders, beide mensgedrewe en totaal virtueel, sal meer prominent word.Reeds het Warner Music Group se metaverse casting-oproep mense genooi wat avatars van die model- en talentagentskap Guardians of Fashion gekoop het om hul sosiale media-vermoëns te illustreer om vir toekomstige projekte oorweeg te word.
Inklusiwiteit en diversiteit sal bo-aan-gedagtes wees."Om op bedagsame en werklik inklusiewe maniere op te tree, sal die sleutel wees vir enigiemand wat aan hierdie digitale wêreld deelneem om 'n werklik doelgerigte menslike ervaring te verseker," adviseer Tamara Hoogeweegen, strateeg by die Future Laboratory, wat ook opmerk dat virtuele handelsmerk-omgewings aanpasbaar sal word met die gebruiker -gegenereerde produkte, soos gesien met Forever 21, Tommy Hilfiger en Ralph Lauren se Roblox-wêreld, wat deur gebruikersgedrag beïnvloed is.
Kartering van onregte vaste eiendom
Die metaverse eiendomsmark is warm.Handelsmerke en makelaars sal digitale vaste eiendom uitbou, koop en huur vir virtuele geleenthede en winkels, waar mense (die avatars van) bekendes en ontwerpers kan ontmoet.Verwag beide "opspringers", soos getoets deur Gucci, en permanente wêrelde, soos Nikeland, albei op Roblox.
Al Dente, 'n nuwe kreatiewe agentskap wat luukse handelsmerke help om die metaverse te betree, het pas 'n landgoed in die Sandbox gekoop, wat sopas $93 miljoen ingesamel het, en 3D-bateskepping begin Threedium het pas digitale grond gekoop om virtuele winkels te skep.Die digitale modemark, DressX, het pas saam met die Metaverse-reisagentskap 'n versameling draagbare items vir Decentraland en die Sandbox aangegaan, wat ook draagbaar is via verhoogde werklikheid.Die stukke gee toegang tot geleenthede en ruimtes, en die vennootskap is van stapel gestuur met 'n geleentheid in Decentraland.
Bykomende platforms om na te kyk, sluit die bogenoemde Decentraland en The Sandbox in, benewens speletjies soos Fortnite en speletjie-agtige platforms soos Zepeto en Roblox.Volgens Instagram se eerste neigingverslag is speletjies die nuwe winkelsentrum, en "nie-spelers" het toegang tot speletjies deur middel van mode;een uit elke vyf jong mense verwag om meer handelsnaamklere vir hul digitale avatars te sien, berig Instagram.
AR en slim bril kyk vorentoe
Beide Meta en Snap belê beide sterk in verhoogde werklikheid om gebruike in mode en kleinhandel te versterk.Die langtermyn-doelwit is dat hul slimbrille, onderskeidelik Ray-Ban Stories en Spectacles genoem, hardeware en sagteware moet word.Mode en skoonheid is reeds besig om in te koop. "Skoonheidshandelsmerke was van die vroegste - en suksesvolste - aannemers van AR-toetse," sê Meta-VP van produk Yulie Kwon Kim, wat handelpogings oor die Facebook-toepassing lei."Namate die gons rondom die verskuiwing na die metaverse voortduur, verwag ons dat skoonheids- en modehandelsmerke sal voortgaan om vroeë innoveerders te wees."Kim sê dat, benewens AR, lewendige inkopies 'n "vroeë glimp" in die metaverse bied.
Deur 'n vennootskap met Ray-Ban-eienaar EssilorLuxxotica oor slimbrille, baan Meta die weg vir toekomstige vennootskappe met bykomende luukse modebrilhandelsmerke.META
Verwag meer opdaterings vir slimbrille in 2022;inkomende Meta CTO Andrew Bosworth het reeds opdaterings aan Ray-Ban Stories geterg.Terwyl Kim sê dat meeslepende, interaktiewe oorlegsels "ver weg is", verwag sy dat meer maatskappye - tegnologie, optiese of mode - "kan meer verplig wees om by die mark vir drabare produkte aan te sluit.Hardeware gaan 'n sleutelpilaar van die metaverse wees”.
Verpersoonliking se opmars
Gepersonaliseerde aanbevelings, ervarings en produkte beloof steeds lojaliteit en eksklusiwiteit, maar tegnologie en implementering is uitdagend.
Op-aanvraag-vervaardiging en klere op maat is miskien die mees ambisieuse, en ontwikkeling het 'n terugslag na meer toeganklike maatreëls geneem.Gonçalo Cruz, medestigter en uitvoerende hoof van PlatformE, wat handelsmerke insluitend Gucci, Dior en Farfetch help om hierdie tegnologieë te implementeer, verwag 'n versnelling in voorraadlose en op aanvraag mode."Handelsmerke en kleinhandelaars het begin om 3D en digitale tweeling te omhels vir produkskepping en tentoonstelling, en dit is die eerste bousteen wat ander geleenthede oopmaak soos om op aanvraag-prosesse te begin ondersoek," sê Cruz.Hy voeg by dat tegnologie- en operasionele spelers meer gesofistikeerd raak en vlieëniers, toetse en eerste lopies fasiliteer.
Winkeltegnologie stagneer nie
Winkels is steeds relevant, en hulle word meer verpersoonlik deur kenmerke wat e-handelstyl-byvoordele meng, soos toegang tot intydse resensies, AR-probeer en meer.Soos "digitale uithouplekke" na aanlyngedrag omskakel, sal hulle verwag om digitale kenmerke te sien wat in vanlyn ervarings ingebed is, voorspel Forrester.
Fred Segal se NFT- en PFP-installasie bring opkomende virtuele produkkategorieë in 'n bekende winkelomgewing.FRED SEGAL
Fred Segal, die ikoniese Los Angeles-boetiek, het hierdie konsep geneem en gehardloop: Deur saam met die metaverse-ervaringskeppingsagentskap Subnation te werk, het dit pas begin met Artcade, 'n winkel met 'n NFT-galery, virtuele goedere en streaming-ateljee beide op die Sunset Strip en in die metaverse;items in die winkel kan met cryptocurrency gekoop word via QR-kodes in die winkel.
NFT's, lojaliteit en wettigheid
NFT's sal uithouvermoë hê as langtermyn-lojaliteits- of lidmaatskapkaarte wat eksklusiewe byvoordele bring, en unieke digitale items wat eksklusiwiteit en status oordra.Meer produkaankope sal beide digitale en fisiese items insluit, met interoperabiliteit - nog steeds op sy beste - 'n sleutelgesprek.Beide handelsmerke en verbruikers is gereed vir die onverwagte."Verbruikers is meer gewillig om onkonvensionele handelsmerke, alternatiewe maniere om te koop en innoverende stelsels van waarde soos NFT's uit te probeer as wat hulle op enige stadium in die afgelope 20 jaar was," berig Forrester.
Handelsmerke sal bedag moet wees op wetlike en etiese oorskryding, en metaverse spanne moet vorm om handelsmerk- en kopieregkwessies, en toekomstige projekte, in hierdie nuwe grens aan te spreek.Hermès het reeds besluit om sy vorige stilte te verbreek oor NFT-kunswerk wat deur sy Birkin-sak geïnspireer is.Nog 'n NFT-snafu - hetsy van 'n handelsmerk of 'n entiteit in konflik met 'n handelsmerk - is waarskynlik, gegewe die ontstaan van die ruimte.Die tempo van tegnologiese verandering oortref dikwels die vermoë van wette om aan te pas, sê Gina Bibby, hoof van die wêreldwye modetegnologiepraktyk by die regsfirma Withers.Vir eienaars van intellektuele eiendom, voeg sy by, die metaverse voorkom in die afdwinging van IE-regte, omdat toepaslike lisensie- en verspreidingsooreenkomste nie in plek is nie en die alomteenwoordige aard van die metaverse maak die opsporing van oortreders moeiliker.
Bemarkingstrategieë sal hoogs geraak word, want handelsmerke pas steeds aan by die iOS-opdatering wat Facebook en Instagram minder suksesvol gemaak het."Die volgende jaar sal 'n geleentheid wees vir handelsmerke om te herstel en in lojaliteit te belê," sê Jason Bornstein, skoolhoof by VC-firma Forerunner Ventures.Hy wys op kliëntedataplatforms en kontantterugbetalingsmetodes as ander aansporingstegnologieë.
Verwag geleenthede met beperkte toegang aanlyn en af, met NFT's of ander tokens om toegang te verleen.
“Luuksheid is gewortel in eksklusiwiteit.Soos luukse goedere meer alomteenwoordig word en makliker toeganklik word, wend mense hulle na unieke, nie-reproduceerbare ervarings om 'n begeerte na die eksklusiewe te vervul,” sê Scott Clarke, VP van verbruikersprodukte-industrieleier by die digitale konsultasiemaatskappy Publicis Sapient."Vir luukse handelsmerke om 'n voordeel te kry, sal dit belangrik wees om verder te kyk as wat hierdie handelsmerke histories as 'luuks' gekenmerk het."
HERPOS van Vogue Business EN
Geskryf deur MAGHAN MCDOWELL
Postyd: Jan-07-2022